Для кого-то Calvin Klein — это именитый бренд, диктующий законы моды, для кого-то — первооткрыватель стильных вещей из денима, а для кого-то — скандально известный модный дом с провокационной рекламой. Одно отрицать невозможно: носить вещи Кельвина Кляйна — значит, быть в тренде. У этого бренда своя история, полная взлетов и падений, успешных контрактов и многомиллионных судов. Желаете знать больше? Тогда эта статья для вас!
С чего все началось
Мода и бизнес — вещи неразделимые. Молодой Кельвин понял это сразу. Будучи уроженцем одного из самых крупных и оживленных городов Америки — Нью-Йорка, он взялся за исполнение мечты всерьез. Мало просто начать свое дело и ждать популярности: для модного ателье необходим свой офис, манекенщицы, связи. И пускай Кельвин был выходцем не из самого богатого района, пускай его родители были всего лишь владельцами маленького продовольственного магазина — это только подталкивало юного дизайнера осуществить свою собственную «американскую мечту».
Такой шанс ему представился, когда он предложил партнерство своему лучшему другу Барри Шварцу. Сам Шварц тоже был беден: родом из Бронкса, он был сыном бакалейщика, трагически убитого, когда юноше исполнился 21 год. Чтобы найти свое место в жизни, Барри взял в долг 10.000$ и согласился стать партнером Кельвина. Так в 1968 году юные мечтатели смогли открыть свое первое ателье, где Кляйн занимался одеждой, а Шварц — финансовыми вопросами.
Первый успех Calvin Klein
Новенькая фирма базировалась в одном из отелей Нью-Йорка. Как и большинство ателье того времени, оно специализировалось сугубо на пошиве мужского костюма. Кельвин планировал расширить свои дизайнерские горизонты: его музами и вдохновительницами были мать и бабушка. По словам Кляйна, эти дамы умели одеваться со вкусом. До открытия собственной фирмы Кельвин проучился в Технологическом институте моды, подрабатывал у других модельеров, а в свободное время делал зарисовки случайных мужчин и женщин. Это был его личный опыт в постижении эстетики моды, который он пронесет сквозь года и который мы сможем увидеть в каждой его коллекции.
Впоследствии именно сочетание мужского и женского, так называемый стиль «унисекс» принесет дизайнеру мировую известность.
Ну а пока молодой Кляйн выпускает свою первую коллекцию мужского костюма. Показ проходил все в той же гостинице, где этажом выше располагался фешенебельный бутик. По счастливой случайности директор этого модного магазина ошибся кнопкой лифта и очутился на показе Кельвина. Ему настолько пришлась по вкусу коллекция CK, что он тут же решил купить одежды на 50.000$! Это позволило начинающему ателье стать финансово независимым: Кляйн получил возможность реализовать свои дизайнерские задумки, а Барри тем временем полностью рассчитался с долгами фирмы.
Революция CK в 70-х: мужской крой и джинсы
Многие бы посчитали 70-е сложными годами для Кляйна: он влился в ритм жизни «золотой молодежи», экспериментируя со всем и сразу. Однако разгульный образ жизни помог ему понять, что именно хочет носить элита и как обычные люди могли бы к ней приблизиться. В этот период формируется фирменный стиль бренда: простота форм, качество кроя и пошива. Вы могли бы заметить, что принципов минимализма Кельвин Кляйн придерживается во всем: начиная архитектуры для журнальных съемок и заканчивая цветовой палитрой коллекций. В 1970 году Кляйн взялся за женскую одежду.
Самое важное событие в истории молодого бренда выпало на 1978 год. В этот период CK выпускает первые в мире дизайнерские джинсы. Это случилось впервые, когда линейка одежды из денима попала в мир высокой моды. В этом же году CK Jeans продали товара на 70.000.000$!
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
Скандалы и новый этап в истории бренда
Решив продолжить тему одежды из денима, Кельвин Кляйн выпускает ультраузкую модель, которую прорекламировала юная Брук Шилдс. Ради этих невероятно облегающих джинсов в некоторых бутиках были специально поставлены диваны — втиснуться в вещь на весу было попросту невозможно. Что до самой рекламы, то публика нашла ее слишком откровенной и эротичной: задействованная в съемках совсем юная Брук намекала, что между ней и ее джинсами ничего нет. Из-за скандала рекламу пришлось убрать, а товар снять с прилавков.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
Еще одна легендарная вещь из-под пера CK — мужское нижнее белье. Оно стало очередной визитной карточкой бренда с его широкой полоской-поясом и крупным логотипом. В этот же период Кельвин открыл для бренда стиль унисекс. Одежда, одинаково подходящая как мужчинам, так и женщинам, стала настоящим хитом. В ее рекламе снималась Кейт Мосс и репер Марки Марк. Именно Calvin Klein сделал Мосс знаменитой моделью — ее имя еще долго ассоциировалось только с этим брендом.
Для полноты картины Calvin Klein выпускает три парфюма с женской и мужской вариацией: «Вечность», «Одержимость» и «Отдушина». В начале 90-х Coty выкупат все права на парфюмерию бренда, а в коллекцию фирменных ароматов на данный момент входит более шестидесяти запахов.
CK тогда и сейчас
Больше десяти лет назад Кляйн продал свою компанию самому крупному бренду рубашек в Америке — Phillips-Van Heusen. Уйдя на пенсию, Кельвин самолично выбрал своих последователей: сначала ведущим модельером женской линии был Франциско Коста. После него место дизайнера занял Зуккелли Итало, теперь — Раф Симонс.
Стиль CK до сих пор соответствует философии своего создателя: это минималистские вещи сверхкачественного кроя и идеального пошива, в выверенной цветовой гамме и лишенные излишней вычурности.
Блог онлайн-магазина