Just do it

Первый рекламный ролик под эгидой кампании «Just do it» появился на экранах в 1988 году. Главным героем видео стал 80-летний бегун, пересекающий мост Золотые ворота. Дедушка хвастался тем, что каждое утро он пробегает как минимум 17 миль. А чтобы не стучать зубами во время бега зимой — зубы оставляет на тумбочке. В конце ролика камера плавно переходит на кроссовки Nike, а затем появляется черный фон и слоган «Just do it». Это был настоящий фурор!

Ставка с профессиональных спортсменов на простых любителей спорта — именно для этой цели и был придуман этот слоган, превратилась в девиз бренда. Потом его использовали для внимания к людям с ограниченными возможностями. «Just do it» превратился в манифест, с помощью которого компания Nike поднимала самые острые социальные темы. Бренд обращал внимание на гендерное неравенство и права женщин в спорте, на расовую дискриминацию и ВИЧ-инфицированных спортсменов.

Слоган, родившийся в конце 80-х, признан экспертами самым успешным в истории XX века. Его знает каждый любитель спорта и кроссовок, каждый кто знаком с брендом и продукцией Nike.

Я когда иду на спорт, всегда в голове себе его повторяю. Just do it!